9月27日,随着“长安大梦”落幕,抖音生活服务官方优选首播季顺利收官!三场城市巡游,官方直播间导播车深入消费一线,为用户带来好商好品,输出人文风物攻略;三天大狂欢,明星达人引爆直播间,福利拉满加金句迭出引网友刷屏;一场沉浸式云旅游更是梦回长安繁华,上演传统文化与现代消费的激情碰撞……

作为官方直播间的首次亮相,抖音生活服务官方优选通过创新特色供给和专业内容呈现,深度联动品牌商家和明星达人,助推54个品牌商家145个优质好品,完成了全新的内容交易玩法探索,牢牢抓住中秋国庆黄金周消费窗口期,首播季累计场次观看量达169.5万,为「抖音国庆吃喝玩乐节」注入超强热度,直击用户品质需求“闭眼入”,打造商家品牌认知“强背书”。除此之外,官方直播间深耕人、货、场,全方位升级用户购物体验,完成资深主播、品质好货、文化场景三位一体的样板直播间探索。

01首播季精彩五重奏 文化巡游、福利狂欢两不误

站站好礼,精彩不停!9月首播季,抖音生活服务官方优选导播车共发车五站!四站文化巡游,深入四大热门城市圈,结合当地特色精挑好品,展现城市魅力;一站开启连续三天的大狂欢专场,为用户提供超强福利,“整点心意”。

第一站,“巴适任性耍”的川渝场。官方优选带领用户感受渝派川菜的独特风味、龙门阵的神秘氛围、重庆方言的韵味、川剧的激情表演和火锅的香辣诱惑。直播间不仅可以观赏到花枪、武术、茶艺、变脸等民俗表演,还能够走近渝派文化,游览川渝特色景点。

第二站,“小桥流水人家”的江浙沪场。镜头里能看到的是江南水乡的小桥流水人家,能听到的是柔情含蓄的江南评弹表演,能买到的更有南京大排档、小杨生煎、新白鹿、如一鸡鲍鱼等超多江南美食。

第三站,“充满地道老字号”的京津冀场。因为启用了XR直播,点进官方直播间的用户们仿佛搭乘时光机,回到过去,寻味城市风韵。长城游览线路、蝎王府羊蝎子、小吊梨汤、紫光园、全聚德……文化味儿、古韵味儿、美食香味儿扑面而来。用户们领略老字号的传统魅力,品味城市变迁,感受京津冀的文化底蕴和风采。

第四站,连续三天的大狂欢专场。明星嘉宾、明星主播、品牌商家负责人空降抖音生活服务官方优选直播间,大咖云集整点心意,为用户们送出首播季中最大、最多的惊喜福利。

第五站,“长安三万里”沉浸式云旅游的西安场。全能音乐人PACT派克特,冯苗苗、蔡伟艺、李弦月、千艺、小臣等多位民乐主播现身,打造沉浸式国风“微综艺”,和用户们一起畅游千年古城西安,传递“杯盏不停、笙歌不息、灯火不灭”的长安绚烂。

02明星达人&品牌商家多方助力 真诚分享引发用户共鸣

大狂欢专场作为首播季中福利最大的三天,从全国数十万种优质好品层层细选,其中既有从全国各地网罗的新品种草,也有百万用户喜爱的口碑老品限时返场,吃喝玩乐全能囤,助力广大用户玩转十一!

明星嘉宾李好、生活服务明星主播小胖以及南京大牌档、头道汤、爱达魔都号邮轮品牌负责人的到来,不仅宣传产品,更和用户分享真实的消费心得和生活体验。

一日三餐,最美不过人间烟火,明星李好、南京大牌档市场负责人、主播小胖,边吃边聊,为用户们分享每道美味背后的故事;要想头健康,就去头道汤,品牌、店家、职人,为用户们介绍养生头疗每一道工序背后的考究技法;假期游玩不知道去哪?不妨打卡爱达·魔都号邮轮,作为中国邮轮自主品牌,爱达·魔都号是我国首艘国产大型邮轮,船家在直播间揭秘邮轮的产品设计、艺术设计、体验设计……讲述2500万个零部件组成的恢弘船体的幕后建造过程……

从白天到夜晚,嘉宾们在清新的露营场景中如老朋友般真诚畅聊,拉进了直播与用户的亲近感,增加了用户对品牌的信任感。伴随着用户对品牌文化的深入了解,热门产品销量飙升,品牌心智也深植在用户心中。

三场大狂欢,累计观看人数75.1万,场观人数不断突破峰值,最高1.5万人同时在线,收获用户高度认可:“边买东西边听故事,走心了~”、“以后就跟着官方优选买了!”、“还得是官方直播间,靠谱!”

03重构人货场 为内容与消费场景注入文化基因

抖音生活服务官方优选重构人货场,全方位升级用户的购物体验。从传统的商业交易升华为有文化深度的社交体验,不仅满足了用户的物质需求与精神需求,同时也给生活服务商家们,打开了新的营销思路。

好主播,才能充分调动现场气氛。主播、达人、明星、商家齐聚直播间:20余位青春靓丽的高颜值主播与川剧变脸艺人、评弹艺人、世界街舞冠军、民乐艺人等特约嘉宾,通过极具地域特色的装扮与互动,带领用户感受当地魅力的同时,逛到、买到、享受到。明星嘉宾与品牌负责人、职人的跨界互动,则用真诚打动人心,为用户娓娓道来那些品牌背后的故事、美食里的心意、工序蕴藏的技法……

好品精选,才能给用户“闭眼入、放心买”的安心。抖音生活服务官方优选导播车直抵消费第一线,与川渝、江浙沪、京津冀、西安不同地域的特色商家合作,蜀地的心动风景与川味的麻辣鲜香、江南的宜人风光与精致美食、华北的大气底蕴与老味道、西安的古城繁华与解馋美食,再叠加上狂欢专场的优选福利,官方直播间用实在的消费感受,为用户带来详实的吃喝玩乐攻略。

好场景,才能让用户畅享全新的购物体验。借助创意直播手段以及情景设置,抖音生活服务官方优选将地域文化融入购物,带用户身临其境地追寻优品的诞生地。在轻松愉悦的氛围里,主播们讲商品,讲旅行经历、美食探索,更讲非遗传承、古韵悠扬、民俗生趣、文化体验,让用户们跟随他们的足迹,感受享受生活的美好,加深对传统文化的了解与欣赏。

结语

抖音生活服务官方优选致力于为用户提供优选好品,让用户“闭眼放心入”。同时,也将不断优化创新营销形式,与品牌商家一起,探索更多的内容交易新解法。

嘀嘀,至此抖音生活服务官方优选直播间首播季圆满收官!“官方优选导播车”下一站,敬请期待!