当前，消费行为趋向理性，时尚行业正经历着一场深刻的淬炼与蜕变。在充满不确定性的市场环境下，品牌唯有灵活应对变化、寻求持续增长，才是商业探索中“正确的事”。

以时尚动势集团股份有限公司（以下简称FMG集团）旗下两大品牌：全球快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）以及科技休闲服创领者品牌本来(BENLAI)为例，两大品牌在国内市场稳健发展的基础上顺势而为，瞄准更广阔的海外市场。近日，UR与本来(BENLAI)更是凭借其卓越表现，接连斩获由36氪颁发的WISE2024商业之王“年度最具商业价值企业”与FUTURE2024消费新势力“年度新趋势品牌”，印证了兄弟品牌的价值与潜力，更为FMG集团的战略布局与市场洞察力作出了优秀注解。

UR和本来(BENLAI)荣获36氪2024年奖项

本来(BENLAI)：服饰“新物种”，新一代的休闲服

消费潮流的更迭，都会为市场孕育出新的机遇。有着强成长势能、有爆发潜力的新兴品牌，往往能在没有硝烟的市场竞争中脱颖而出。

以“性能+环保”的产品公式，本来(BENLAI)回归消费者对于“舒适”的本能需求。本来(BENLAI)告别传统牛仔、棉麻面料，积极拥抱性能科技和环保理念，重新定义新一代休闲服，满足从3岁至60岁男女及儿童在日常休闲、通勤休闲和轻运动等多场景的穿着需求。同时紧跟“质价比”的新消费趋势，以服饰行业“新物种”的身份角逐群雄，一展风华。短短两年内，本来(BENLAI)已迅速扩张至全国，开设了近20家门店。

游泳运动员汪顺身穿本来(BENLAI)新款羽绒服

12月，本来(BENLAI)海外首家门店将落地泰国曼谷市中心One Bangkok Mall，正式拉开其全球战略蓝图的序幕。利用时尚高地打造品牌势能，选择最佳商圈入驻，是FMG集团一以贯之的策略。本来(BENLAI)的扬帆出海，不仅标志着企业成功开辟了全新的业务增长极，更是凸显在日益复杂多变的市场环境，本来(BENLAI)对高质量发展目标的坚守。

UR：以“创新”信条走向全球化

如果说本来(BENLAI)是一匹新趋势赛道的“黑马”，那么深耕时尚行业18年的UR，无疑是勇立潮头的“多面手”。

本届WISE2024商业之王大会以“Hard but right thing”为主题：在不确定的当下，企业该如何找到正确的长期主义道路，翻开全新的增长篇章？而UR给出的答案是：将“创新”作为品牌信条，贯彻长期主义，为自身全球化征程奠定坚实基础。

UR深刻认识到，要在这个全球化的时代生存并繁荣，就必须捕捉市场脉搏、不断创新。从创立之初，FMG就专注于整合全球化力量，目前拥有超500名设计人才，并分别于欧美和亚洲设立两大设计中心，主打国际化设计美学，涵盖丰富风格和品类，充分响应了市场的需求多样化。

UR2024年冬季形象大片

与此同时，UR通过设立国际独立站作为线上业务的核心力量，同时入驻电商平台，实现1+1＞2的市场范围覆盖；线下则延续国内“奢华大店”和“千店千面”的品牌策略，选择当地最佳商圈进行入驻，利用时尚高地打造品牌势能，逐步渗透到其他国家、城市和商圈。截至目前，UR已在全球范围内开设了超过400家门店，其中在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南等海外市场设立超15家门店。

UR马来西亚吉隆坡 Pavilion Mall旗舰店

柔性供应链的打造对于一个“生而全球化”的企业无疑是重中之重。得益于集团强势的柔性供应链，UR能够迅速捕捉并响应市场需求，高效地将消费者喜爱的产品推向市场。通过小单快反模式，不仅缩短了供应周期，实现了利润最大化，还有效降低了库存风险，保持在激烈竞争中的强劲势头。在可见的未来，UR将从销售渠道的海外拓展到供应链的全球布局，实施品牌全球化的战略蓝图，打造全球品牌标杆。

消费市场阴晴圆缺，但总会有长跑选手，在经济周期中迈向长红。在多品牌的协同发展、共同作战下，FMG集团展现出稳健的增长态势。细看本来(BENLAI)与UR的征途，背后的推动离不开FMG集团对于消费者心智和市场机会立体而多面的观察，未来，FMG集团将继续以创新力为引，深化全球化步伐和多品牌战略，书写行业精彩纷呈的明日华章。