8月10日，广州，王老吉WALOVI新品发布盛典。李昀锐手中拿着那罐王老吉新世代能量电解质饮料——王者英雄，正式满格上场。8月31日王者英雄正式全网上市，目前#李昀锐王者英雄全球品牌代言人#话题阅读量破2亿，热点话题#李昀锐上场就是王者英雄#阅读量破1163万，冲进热搜第14位。

李昀锐扎实的影视实绩、阳光清爽的外形与运动生活方式，契合王者英雄“天然能量、无负担、全天候活力补给”的定位。王者英雄X李昀锐官宣共创微博，单条互动超75万、点赞28.7万。加上#王老吉王者英雄全球品牌代言人李昀锐#、#上场就是王者英雄#等品牌自有话题的持续运营，累计阅读量破亿。

45秒的王者英雄TVC中，李昀锐身着灰色训练服站在光影通道之中，蓄力过后瞬间机甲覆满全身，一步步坚定朝着镜头走来。变身一幕冲击力十足，每一处画面都燃感爆棚，沉浸式感受上场那一刻迸发出来的满满力量。

从8月10日官宣李昀锐成为王老吉王者英雄全球品牌代言人，到824李昀锐生日会双线联动，再到8月31日的新品上市，王老吉为王者英雄筹备了“蓄满能量的上场”。

#李昀锐王者英雄全球品牌代言人#话题页可直接跳转电商平台购买，线上积攒的好感度直接转化为冰柜前的选择动力。从一个人到一个节点，从一个节点到一个产品，王老吉用这次节奏安排证明了：真正高效的营销，不是声量最大，而是每一步都踩在下一个动作的节拍上。

一、一瓶饮料，决定先跟年轻人聊配料表

先看牌桌有多大。2025年中国植物饮料市场规模突破1200亿元，年复合增长率达到14.6%。其中，无糖植物饮料与功能性植物饮料的增速都突破了20%。更有意思的是另一组。益普索显示，2025年植物饮料消费者渗透率从45%一路冲到70%；96%的消费者把"天然无添加"和"功能性价值"列为核心购买理由。

王老吉大健康副总经理叶继曾在发布会上表示：“当下的饮料市场，正在经历一场前所未有的健康消费升级。这背后，是整个社会健康意识的全面觉醒。”消费者从"听品牌说"变成"自己看成分"；需求从泛化通用转向精准满足；行业从"做0添加的减法"走向"做价值的加法"。

现在，消费者已经用行动表明，“无添加”只是入场券，“有价值”才是购买理由。王老吉始终认为，真正的健康升级，应该是减法打底，加法赋能。而这个“加法”，市场已经给出了答案，就是历经时间检验的——天然植物。

作为全球天然植物饮料领导品牌，王老吉本身就是“天然成分+健康功能”的典范和先行者，新一代的饮料，王老吉依然从天然植物开始。

王者英雄，就是为这种新需求而生，这是一款源于天然植物的新世代能量电解质饮料。上一代年轻人习惯"硬扛"——熬夜靠浓咖啡提神，加班靠能量饮料硬撑；可新一代年轻人拒绝透支之后再紧急刺激，他们要的是状态在线、从容上场。这是一种从被动刺激到主动管理的深刻转变。

新需求，自然要新产品。王者英雄的产品逻辑，叶继曾用三个"新"讲明白了。

首先是配方的新。王者英雄获得了A+++级清洁标签认证，不含人工咖啡因、牛磺酸和高糖，0香精、0色素、0防腐剂，能量全部来自人参、咖啡豆等天然植物。"如果说传统能量是短暂炸开的烟花，那王者英雄就是持续燃烧的火把——能量更稳，后劲不垮。"

然后是口感的新。王者英雄的含糖量只有传统能量饮料的30%，低糖清爽，没有工业香精的刺鼻，只有天然植物的清新口感，好喝无负担。

最后是功能的新。王者英雄是天然能量、干净配方的新世代饮料。以前是充能一瓶、补水一瓶分开解决，现在一步到位，硬核不硬撑，每天好状态。

王者英雄让普通消费者，无论身处的是职场、考场还是赛场，上场，就是王者英雄。一步到位，时刻保持“王者状态”，不是"你可以更强"，是"你本来就够格"。

对王老吉来说，这一步不是跨界，是接力。连续六年全球销量领先的天然植物饮料品牌，手里最厚的一张牌，从头到尾都是"天然植物"四个字。从日常养护走到日常充能，搬过去的不是新品类，是老信任。

这款新品拥有着精准的人群定位、干净的科学配方和真诚的价值承诺，既是国民饮料品牌王老吉的勇敢创新，也是品牌传承赓续的历久弥新。

二、王老吉的选人秘诀：用数据验证和AI赋能

新品有了，理念有了，还缺一个最契合的代言人。明星营销的第一道坎永远是：人那么多，凭什么是他？

王老吉的答案是：先看数据，再谈感觉。微博圆点CIRCLE旗下的「圆V娱乐明星」，拿16年真实明星社交数据库加AI分析，从热度、粉丝画像、商业延展、舆情风险一路盘下来，再用FIND模型给艺人分型——流量型、全能型、潜力型、国民型。分型不是贴标签，是搞清楚谁适合打哪一仗。

盘完数据再看李昀锐，三个圆圈刚好叠在一块儿。

1、气质重合：毕业于华中科技大学的李昀锐，有着短跑少年出身的体育生底色，清爽干净的少年感，"天然""低糖""有劲儿"这三个词，在他身上展露无遗。

2、故事重合：产品说"从容上场的底气"，李昀锐官宣盛典上，完全脱稿演讲，他在台上说"哪怕心怀忐忑，也愿意勇敢上场"。他说王者英雄陪自己完成了日常里很多次小小的"上场"——没提神，没喊爆发，说的是状态。理念不是贴上去的，是长出来的。

3、人群重合：李昀锐常驻《奔跑吧》综艺，把他的受众从剧粉扩到了大众盘，而时尚、体育、户外、电竞、高强度工作这群人，恰恰是能量饮料最想够到的消费者。三个圈叠出的那块交集，就是这笔代言的答案。

三、王者英雄携手李昀锐进行能量蓄爆

一次官宣的热度是易耗品，热得快凉得更快。王老吉的聪明之处，在于把三个节点串成了接力棒。

8月10日，把"人"立住。广州WALOVI盛典，李昀锐官宣、首支TVC、首次公开演讲一次给足。官宣微博点赞14.2万，盛典视频互动超41万；开屏、热搜大视窗等全路径铺开。更早的预热期，品牌就借《奔跑吧》的运动场景，把"运动+能量"的语义土壤悄悄翻松，新品还没露脸，需求先醒了。

8月24日，把"关系"焐热。李昀锐30岁生日，线上线下同时上场。王老吉官博掐着8点24分发祝福，发博时间就是生日日期，这种小巧思，粉丝最吃。

两版限定海报同框，机车银版那句"青昀直上 锐不可当"，把名字嵌进广告语，看一眼就忘不掉。线下，花牌写"做自己的王者英雄"送进现场，LIN PARK展架上成排的产品跟专辑、拍立得同层陈列——不是赞助商物料，是"生日会的饮品"。

@李昀锐工作室 返图里，他一路拿着、喝着，单条点赞5500+。代言人主动喝，和被拍到喝，是两回事：前者是履约，后者是信任。

8月31日，把声量换成货架。21天攒下的心智，在这一天集中兑现。而且兑现的方式，是从你打开App那一秒就开始的。

打开微博，下拉热搜榜，#李昀锐王者英雄全球品牌代言人#顶着V发布重磅位挂在商搜话题。

目前V发布页势能指数突破3.4亿，星品影响力也冲上第一。#李昀锐上场就是王者英雄#冲进热点榜第14位，目前阅读量达到1152万。王者英雄微博发现页霸屏展示，搜索框「李昀锐王者英雄全球品牌代言人」，商搜第3#李昀锐王者英雄全球品牌代言人#，热点大视窗品牌代言人KV，发现页ICON展示王老吉WALOVI王者英雄，强势导流王者英雄品牌V发布。

V发布"今日发布"页，王者英雄新品海报整版开场；首页icon换上"王、者、英、雄"四连皮肤，热搜大视窗轮播代言人画面。从搜索框到热搜榜到首页皮肤，用户刷一遍App，等于把这场上市"逛"了一遍。

截至今日，V发布【王者英雄满格上场】已登顶好品势能榜第一名、案例甄选TOP好品第一名以及食饮榜第一，三项第一直接说明王者英雄热度宣判封顶。

这还没完。点进话题页，"李昀锐同款"三个字排在第一栏，明星推荐标签下天然能量、干净配方的卖点排好队，页面挂着"立即购买"；李昀锐与王老吉的共创微博里，链接直达天猫商城。看到、聊到、买到，链路闭环了。

紧接着KOL们分场景进场：网球博主晒"打完一组吨吨吨几口，状态回来了"，健身博主聊"天然植物的能量释放更平缓，不猛冲也不垮掉"，卡丁车、HYROX备赛的博主各认领一种"上场"。他们说的不是广告词，是自己的体感——声量从官方话题，长成了用户内容。

一个上市日，热搜给曝光、话题给承接、搜索给转化、KOL给信任。四个轮子同时转，缺一个都跑不起来。

四、上场就是王者英雄

回头看：810确定代言人、824焐热关系、831新品官宣上市。代言人官宣攒的好感，在生日会升温；生日会验证的信任，在上市日直接导进电商链接。三步之间，一步踩着一步的节拍。

明星营销的价值不在总曝光，在节点密度以及内容可沉淀性。一场战役的输赢，不看当天转赞评有多高，看三个月后，有人站在便利店冰柜前的那个瞬间，手伸向了哪一瓶。

学生伏案、健身达人撸铁、打工人赶方案、运动员补充能量——每一个认真上场的人，都够格。上场就是王者英雄。这句话说给消费者听，也说给正在上场的品牌自己听。